Einige Tage, nachdem der Oberste Rechnungshof einen kritischen Bericht über Nahrungsergänzungsmittel in Polen angekündigt hatte, äußerte UOKiK auch Zweifel daran, wie diese beworben werden sollten. Infolgedessen wurde ein Verfahren gegen mehrere Hersteller eingeleitet.
Anzeigen für Nahrungsergänzungsmittel deuten fälschlicherweise darauf hin, dass diese Produkte heilen und ein Heilmittel gegen zahlreiche Krankheiten sind. Um die Verbraucher zu ermutigen, sollten die Hersteller nicht das Image eines Apothekers oder Schulpädagogen verwenden. Dies sind einige der Einwände des Amtes für Wettbewerb und Verbraucherschutz gegen die Werbung für Nahrungsergänzungsmittel.
- Nahrungsergänzungsmittel heilen oder verhindern keine Krankheiten, sie sind Lebensmittel - erinnert UOKiK. - Ihr Zweck ist es, eine normale Ernährung zu ergänzen, daher enthalten sie Vitamine oder Mineralien. Daher ist es rechtswidrig, ihnen in der Werbung medizinische Eigenschaften zuzuweisen. Basierend auf dieser Nachricht glaubt der Verbraucher, dass er das Medikament kauft, nicht das Essen.
Mehr Produzenten von Beamten ins Visier genommen
Das Amt für Wettbewerb und Verbraucherschutz überwacht ständig Werbung für Nahrungsergänzungsmittel. Infolgedessen leitete er vor einigen Wochen ein Verfahren gegen Aflofarm Farmacja Polska (für die Magmisiów-Werbung) und Logihub (für die Green Magma-Werbung) ein. Zweifel wurden unter anderem dadurch geweckt, dass diesen Produkten medizinische Eigenschaften zugeschrieben und als Allheilmittel für zahlreiche Krankheiten präsentiert wurden.
Aflofarm Pharmacy Polska schlägt ihre absolute Wirksamkeit bei der Werbung für Magmisa-Gelees vor - sie sagen, dass Kinder, die sie verwenden, besser mit Stress umgehen und sich konzentrieren können. In der Zwischenzeit können die Ursachen sowie die Methoden zur Beseitigung unterschiedlich sein. Darüber hinaus besteht die Botschaft darin, die Autorität des Schulpädagogen zu authentifizieren, der die Verwendung dieser Ergänzung empfiehlt, auch wenn dies nicht seine Kompetenz ist.
Auf der anderen Seite soll Green Magma, hergestellt von Logihub, "entzündungshemmend" sein, obwohl es kein Medikament ist, und Anzeigen deuten darauf hin, dass Sie mit seiner Hilfe "bis zu 20 Kilogramm abnehmen" werden - solche gesundheitsbezogenen Angaben sind nicht zulässig. Darüber hinaus meldeten Logihub-Anzeigen eine zeitlich begrenzte Aktion: "Diese Gelegenheit wird nicht wieder auftreten", "nur für 15 Minuten". Dies stimmte nicht, da das Angebot immer gültig war.
UOKiK führt noch drei Verfahren gegen: Aflofarm Farmacja Polska (RenoPuren Zatoki Hot und RenoPuren Zatoki Junior), Walmark (Pneumolan, Pneumolan Plus) und Olimp Laboratories (Produkt Chela Mag B6), die 2016 eingeleitet wurden. Das Verfahren kann mit der Annahme einer Verpflichtung von Unternehmern oder mit der Feststellung enden, dass eine Praxis gegen kollektive Verbraucherinteressen verstößt, und folglich mit der Verhängung einer Geldstrafe, deren Höchstbetrag 10% beträgt. Umsatz eines bestimmten Unternehmers und Anordnung, die laufenden Auswirkungen der Zuwiderhandlung zu beseitigen.
Das Ministerium plant Änderungen
Das Gesundheitsministerium ist sich auch der problematischen Situation auf dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel bewusst, die seit langem Änderungen der Vorschriften angekündigt hat, die unter anderem die Werbung für diese Art von Produkten zivilisieren.
Wir möchten, dass Patienten Nahrungsergänzungsmittel leicht von Medikamenten unterscheiden können, damit blaue Streifen auf ihnen erscheinen.
Krzysztof Łanda, Staatssekretär im Gesundheitsministerium, sprach vor einigen Tagen während einer Sitzung des Sejm über die Einzelheiten der Pläne des Ministeriums. Unter den von ihm vorgestellten Ideen schien die Kennzeichnung von Verpackungen für Nahrungsergänzungsmittel die Identifizierung durch die Patienten zu erleichtern.
- Wir haben eine Änderung des Arzneimittelgesetzes vorbereitet. Wir erwägen die Einführung von Gebühren, damit Nahrungsergänzungsmittel auf den Markt kommen können. Wir wollen die Werbung für Nahrungsergänzungsmittel so regeln, dass sie keine falschen Inhalte enthalten. Wir wollen auch das Angebot an Nahrungsergänzungsmitteln in Apotheken einschränken. Wir möchten, dass Patienten Nahrungsergänzungsmittel leicht von Medikamenten unterscheiden können, damit blaue Streifen auf ihnen erscheinen.
Eine weitere Änderung betrifft die Namen von Nahrungsergänzungsmitteln. Gegenwärtig ähneln viele von ihnen Arzneimittelnamen, was die Verbraucher hinsichtlich der Wirkung und Wirksamkeit eines solchen Produkts in die Irre führt. Das Gesundheitsministerium möchte Vorschriften einführen, die die Benennung von Nahrungsergänzungsmitteln mit drogenähnlichen Namen verhindern.
Selbstverteidigung durch Selbstregulierung
Diese Pläne können als eine Abschwächung der gegenwärtigen Position des Ministeriums angesehen werden. Vor einem halben Jahr kündigte das Gesundheitsministerium ein vollständiges Verbot der Werbung für Nahrungsergänzungsmittel und deren Verkauf in Apotheken an. Es löste Protestwellen aus vielen Kreisen aus - von Produzenten und Apothekern bis hin zu Vertretern der Medien und Werbeagenturen.
Als Reaktion auf diese Pläne haben Organisationen, die Hersteller von OTC-Arzneimitteln und Nahrungsergänzungsmitteln vertreten, den Verhaltenskodex für die Werbung für Nahrungsergänzungsmittel erstellt, mit dem die Werbung für diese Art von Zubereitung zivilisiert werden soll. Es enthält eine Reihe von Bestimmungen, die den Werbetreibenden diesbezüglich zusätzliche Verpflichtungen auferlegen.
Wichtig
Wie sehen die neuen Anzeigen für Nahrungsergänzungsmittel aus?
Der Kodex sieht unter anderem die Verpflichtung vor, den Namen der Kategorie "Nahrungsergänzungsmittel" während der Werbung in die untere rechte Ecke zu setzen. Dies soll dem Verbraucher die Identifizierung des Produkts erleichtern. Und in Radiowerbung die Verpflichtung, den Kategorienamen doppelt auszuwählen. Darüber hinaus verbietet der Kodex die Verwendung des Bildes oder der Empfehlungen eines Arztes oder Apothekers und verbietet die Bezugnahme auf Krankheiten in der Werbung, was auf die medizinischen Eigenschaften des Produkts hinweist.
Das Problem ist jedoch, dass der Kodex möglicherweise nicht für alle Hersteller und Werbetreibenden von Ergänzungsmitteln gilt. Der Beitritt zu den Unterzeichnern ist freiwillig.
- Die Selbstregulierung des Marktes für Nahrungsergänzungsmittel ist das erste derart umfassende Branchenabkommen über gute Werbepraktiken. Unternehmen, die Mitglieder der Initiatoren der Selbstregulierung sind, haben etwa 80% des Marktanteils bei der Werbung für Nahrungsergänzungsmittel - die Autoren des Kodex betonen dies jedoch.
Das Amt für Wettbewerb und Verbraucherschutz kritisierte den Kodex und wies unter anderem auf geringfügige Sanktionen für Verstöße gegen seine Grundsätze hin. Dies beinhaltet die Information über verwerfliches Verhalten nur durch Unterzeichner. Nach Ansicht des Amtes für Wettbewerb und Verbraucherschutz sollte die Sanktion auch die Veröffentlichung der Entscheidung des Disziplinargerichts mit dem Namen des Nachtrags und des Herstellers umfassen.
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